La casa editrice è un’impresa o una società ad alta specializzazione dove si producono i libri.

Le prime case editrici nascono nel mondo accademico (Cambridge U.P. e Oxford U.P. alla fine del 500), mentre le prime imprese commerciali al di fuori dell’accademia nascono a fine 700 con la rivoluzione industriale.
Oggi le case editrici possono essere piccole, di solito a conduzione familiare, dove i diversi ruoli vengono accorpati e gestiti da poche figure, così ad esempio il responsabile del marketing può essere anche grafico o redattore ecc…

Possono essere medie e grandi, di solito più strutturate, in cui c’è maggiore specializzazione. In ogni caso sono imprese gerarchiche dove il proprietario, l’editore, è spesso anche presidente o amministratore delegato. A volte anche direttore editoriale. Questo difficilmente avviene nei grandi gruppi che sono più settorializzati.

La casa editrice in linea generale è composta da una redazione, un ufficio stampa, un ufficio produzione, un ufficio marketing, un’amministrazione.

 

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La sovraccoperta o sopraccoperta nasce intorno agli inizi dell’Ottocento, anche se non ci sono dati certi sulla sua comparsa, ed è un rivestimento mobile del libro. È una copertina sulla copertina… Non è quindi incollata, è tenuta al libro tramite i risvolti che si ripiegano all’interno della copertina.

Presentandosi come una seconda veste del libro, si trova spesso in edizioni di pregio o wannabe.

Di solito la sovraccoperta fa tutte le funzioni della copertina, presentando il libro in tutti i suoi elementi, escludendo quindi lo stesso grado di completezza nella copertina sottostante (quindi se la perdete fatti vostri!).
La sovraccoperta è più spesso utilizzata con una copertina rigida, ma esistono casi di sovraccoperte su materiali morbidi e rilegature in brossura impiegate al fine di accrescere l’appeal del volume.

Preferite i libri con la sovraccoperta o è un inutile spreco di carta?

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Mentre in fatti sulla prima di copertina troviamo il titolo e il nome dell’autore del libro, insieme a una grafica accattivante, sulla quarta troviamo informazioni più dettagliate, come una breve descrizione del libro, la biografia dell’autore, il prezzo del volume e l’ISBN.

La quarta quindi è fondamentale per convincere il lettore ad acquistare il libro.

Il testo di descrizione dev’essere piuttosto breve ed efficace, raccontare il libro senza svelare troppo. A volte può contenere uno strillo. Anche la biografia dell’autore dev’essere breve ma contenere tutte le informazioni necessarie relative al suo lavoro e in piccola parte alla sua vita personale, perché i lettori sono curiosi e vogliono sapere qualcosa in più rispetto a un curriculum. A volte si può mettere una foto dell’autore.

Quali sono le quarte più efficaci? Quelle che descrivo o più dettagliatamente il libro o quelle che lasciano un po’ di mistero?

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La frase in questione più essere una citazione, ad esempio da una recensione, il parere di un critico o un personaggio del mondo della cultura, o tratta da una prefazione importante. In tutti i casi ha lo scopo di attirare l’attenzione sul  libro per spingere il potenziale lettore a comprarlo. Lo strillo può comparire sulla fascetta o sulla quarta di copertina del libro.

Hai mai comprato un libro attratto dal blurb utilizzato dall’editore?

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Il font usato per lo strillo è spesso a bastoncino, in grassetto. La frase utilizzata per la promozione è breve, a volte si tratta di una citazione di uno scrittore o un critico famoso, che esprimono la loro opinione sul libro in oggetto, altre volte contiene dati di vendita (falsi o gonfiati), altre volte ancora se il libro ha vinto un premio.

In Italia sono molto più utilizzate che all’estero perché hanno il vantaggio di attirare l’attenzione ma di poter essere rimosse. In America o in Inghilterra dove spesso gli strilli vengono messi direttamente sulla quarta di copertina, accompagnano poi l’edizione per tutta la sua durata.

E voi vi fate intortare dalle fascette promozionali? Io a volte ci casco…

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Per due ragioni: nell’era digitale spesso le cover dei libri sono ridotte a icone nelle vetrine degli e-commerce, quindi per attirare l’attenzione devono risaltare. Inoltre la libreria oggi contiene un’offerta sterminata e per poter emergere bisogna usare ogni arma possibile.

Guardando la mia libreria mi accorgo che molti dei libri acquistati più di recente sono in effetti gialli. Voi che mi dite?

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